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郎酒与茅台的酱香之争,从难分胜负到拉开差距,结局并不意外

来源:名酒招商网 | 日期:2020-07-29 | 浏览143

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  在早期的时候,郎酒和茅台是被统称为“酱香姐妹花”的,从这个称号就能看出,当时的郎酒和茅台处于伯仲之间。但是时至今日,茅台和郎酒到底哪个品牌更牛,相信答案已经很显而易见了,不会再有任何的争议。

  如今的茅台品牌,别说酱香型白酒里的王者,就算是在整个白酒市场上,茅台也是大哥大,可以说是所向披靡。当然,郎酒现在也是国内非常知名的白酒品牌,其市场占有率是非常高的。如果和其它一些品牌相比的话,郎酒是闪闪发光,但是要和茅台相比,则会失色很多。郎酒和茅台从不分伯仲,到拉开巨大差距,是什么原因导致的呢?

  1. 品牌市场定位

  任何一个白酒品牌,其市场定位都是非常重要的,这会直接决定品牌价值。比如一个高端白酒品牌,如果突然做起了低端白酒市场,这样肯定会影响都品牌在人们心目中的地位。其实郎酒就是走了这样的路线,以往郎酒和茅台一样,都是只做高端白酒市场,但是为了提高品牌的市场占有率,郎酒推出了很多中低端产品,从而拉低了品牌形象。

  2. 文化营销

  其实各大品牌的白酒,之所以能够卖上这么高的价格,和文化营销有着重要的关系。现在各品牌都会不断去挖掘自己的酒文化,就是因为白酒的文化对实际价格有着重要影响。在文化方面,郎酒也是比茅台要略逊一筹,因为茅台的特殊历史渊源,加上国酒之称,其实立马就提升了自己形象,这些是郎酒难以去超越的。

  3. 市场稀缺性

  茅台酒不仅品质优良,而且还具有不可复制的特性,在市场上属于较为稀缺的一种白酒产品。正是因为如此,所以也掀起了一股收藏茅台酒的热潮。越多人去收藏,茅台酒的价格就越涨,所以在利润方面,郎酒已经没有办法在对茅台进行追赶。

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